{"id":2279,"date":"2012-09-14T13:47:31","date_gmt":"2012-09-14T13:47:31","guid":{"rendered":"http:\/\/aulas.pro.br\/paulo\/?p=2279"},"modified":"2012-09-14T13:47:31","modified_gmt":"2012-09-14T13:47:31","slug":"redesign-de-embalagem-traz-retorno-imediato-com-baixo-custo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=2279","title":{"rendered":"Redesign de embalagem traz retorno imediato com baixo custo"},"content":{"rendered":"

Redesign de embalagem traz retorno imediato com baixo custo | Mercado | Reportagens | Mundo do Marketing<\/a>.<\/p>\n

Redesign de embalagem traz retorno imediato com baixo custo<\/h3>\n

Cada vez mais empresas investem em novas roupagens para seus produtos como forma de atrair a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores nos pontos de venda e aumentarem a participa\u00e7\u00e3o de mercado<\/h3>\n

Por Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 12\/09\/2012<\/h4>\n

leticia.muniz@mundodomarketing.com.br<\/h4>\n
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\"Embalagens,redesign,Mu-Mu,Ox\"A embalagem de um produto \u00e9 o principal ponto de contato com o consumidor, gerando visibilidade e estimulando a\u00a0compra<\/a>. E o redesign pode ser uma das formas mais baratas para gerar aumento de vendas sem, necessariamente, operar altera\u00e7\u00f5es no produto. Diferentes fatores levam \u00e0s mudan\u00e7as: reposicionamento de mercado, adequa\u00e7\u00e3o ao gosto dos compradores, necessidade de destaque, lan\u00e7amento de novas linhas.<\/p>\n

Tradicional na Regi\u00e3o Sul do Pa\u00eds, onde est\u00e1 presente h\u00e1 mais de 50 anos, a\u00a0marca<\/a>\u00a0de leite Mu-Mu foi uma das que investiu em uma mudan\u00e7a de embalagem como forma de garantir um maior destaque nas g\u00f4ndolas dos supermercados e, consequentemente, crescer em vendas. Apenas um m\u00eas ap\u00f3s a mudan\u00e7a, a marca saltou de menos de 1% para 17% de participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

A caixa do leite era branca e trazia muitos elementos, que acabavam por confundir o comprador. O primeiro\u00a0desafio<\/a>\u00a0 foi o de conseguir destacar um produto commodity como o leite, que conta com pouca diferencia\u00e7\u00e3o perante os concorrentes. O principal \u00edcone da marca, a vaquinha, foi redesenhada e, para destacar o produto nos pontos de venda, foi feita a op\u00e7\u00e3o porcores<\/a>\u00a0c\u00edtricas, at\u00e9 ent\u00e3o inusitadas para a categoria.<\/p>\n

\"Embalagens,OX,redesign,Mu-Mu\"Modernidade com cores diferenciadas
\nA ideia da Ag\u00eancia Bendito Design era chamar a aten\u00e7\u00e3o para a marca Mu-Mu levando conceitos como modernidade por meio do l\u00fadico. \u201cQuer\u00edamos causar impacto no ponto de venda com cores que fugissem do que as pessoas veem normalmente, mas, ao mesmo tempo, precis\u00e1vamos ter o cuidado de n\u00e3o passarmos a ideia de um leite com sabor\u201d, explica Titha Kraemer, Diretora da Bendito Design, escrit\u00f3rio respons\u00e1vel pelo trabalho.<\/p>\n

Al\u00e9m de garantir o destaque nas g\u00f4ndolas e um aumento na participa\u00e7\u00e3o de mercado, o novo design das embalagens ajudou a servir de suporte para o lan\u00e7amento de uma nova categoria de produtos, os chocolates da marca, que tamb\u00e9m j\u00e1 fabrica doces de leite.<\/p>\n

Outra que apostou no redesign de suas embalagens para, al\u00e9m de garantir mais destaque, suplantar o lan\u00e7amento de produtos foi a Batavo. A marca da BRF investiu 18 meses de pesquisas com os consumidores para chegar ao novo visual, que traz cores mais leves, fundos formados por aquarelas e a holandesa, que caracteriza a empresa, repaginada com tra\u00e7os mais modernos.<\/p>\n

Posicionamento premium
\nO objetivo foi o de posicionar os produtos da Batavo em uma categoria premium. \u201cA Batavo sempre foi uma marca considerada forte e com uma percep\u00e7\u00e3o de cuidado pelo consumidor. O que pretend\u00edamos com a mudan\u00e7a era fazer uma evolu\u00e7\u00e3o, trazendo a nova marca mais como protagonista, al\u00e9m de passar o conceito de inova\u00e7\u00e3o\u201d, conta Roberta Morelli, Gerente Executiva de Marcas e Inova\u00e7\u00e3o da Unidade de L\u00e1cteos da BRF Brasil Foods.<\/p>\n

A BRF tamb\u00e9m decidiu mudar a apresenta\u00e7\u00e3o do leite Eleg\u00ea, l\u00edder da categoria no pa\u00eds. A ideia era a de passar modernidade ao consumidor. As mudan\u00e7as no design, no entanto, devem ser cuidadas para que a identidade da marca n\u00e3o seja perdida e o produto n\u00e3o deixe de ser imediatamente identificado pelos compradores.
\n\u00cdcone de identifica\u00e7\u00e3o de marca<\/p>\n

No caso do leite Eleg\u00ea, pesquisas da BRF com consumidores apontaram que o principal \u00edcone de identifica\u00e7\u00e3o era o fundo xadrez das caixinhas. A marca come\u00e7ou a trabalhar com os motes \u201cAmor em Movimento\u201d e \u201cUm Gesto, Dois Sorrisos\u201d, estimulando atitudes positivas.<\/p>\n

As embalagens trazem espa\u00e7os para que os consumidores fixem bilhetes para os familiares, al\u00e9m de trazerem hist\u00f3rias ver\u00eddicas, com momentos que tiveram o leite como protagonista. \u201cQueremos colocar o leite como integrante de bons encontros em fam\u00edlia. Pretendemos\u00a0\"Embalagens,redesign,Mu-Mu,Ox\"estar presentes nesses momentos\u201d, diz Roberta Morelli.<\/p>\n

Uma mudan\u00e7a de embalagem tamb\u00e9m pode ser usada como uma forma de reposicionar um produto no mercado. Esse foi o caso da fabricante de cosm\u00e9ticos Ox, que reformulou suas embalagens para disponibilizar ao mercado novas linhas de tratamento capilar. A mudan\u00e7a atingir\u00e1 todo o portf\u00f3lio da marca.<\/p>\n

For\u00e7a e performance
\nA Flora, empresa que det\u00e9m a marca Ox, pretende deixar a imagem de naturalidade para passar a transmitir for\u00e7a e performance. \u201cNosso objetivo \u00e9 deixar a imagem de naturais e passar para a for\u00e7a. Outro ponto foi a necessidade de igualarmos as embalagens, j\u00e1 que cada submarca tinha uma cara diferente. Agora todas seguir\u00e3o a mesma linha\u201d, comenta Samantha Fasolari, Gerente de Produto da Flora, empresa fabricante da marca OX.<\/p>\n

A altera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m visa obter destaque nas g\u00f4ndolas dos supermercados, colocando a linha junto a marcas de maior destaque. \u201cOs testes com os consumidores j\u00e1 deram respostas positivas e hoje o trade j\u00e1 entende que Ox pode estar junto de marcas de maior performance como L\u2019\u00d3real e Tr\u00e9-Semm\u00e9\u201d, completa Samantha Fasolari.<\/p>\n

\"Embalagens,OX,redesign,Mu-Mu\"A embalagem \u00e9 uma importante ferramenta de Marketing, representando um ponto de contato direto com o consumidor. Trata-se de uma forma de gerar aumento em vendas sem impactar em grandes custos. O mercado de design est\u00e1 em crescimento no Brasil. Das 350 ag\u00eancias cadastradas hoje pelo Portal Design Brasil, 50% atuam no setor. \u201c\u00c9 uma a\u00e7\u00e3o de curto prazo para as empresas e que gera um grande alcance, tanto para quando se precisa aumentar vendas quanto para chegar a outro mercado ou PDV\u201d, explica a Diretora do Centro de Design, Ana Brum.<\/p>\n

Valores e prop\u00f3sitos
\nOutro ponto que pode ser utilizado pelas marcas \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o da embalagem para transmitir valores e prop\u00f3sitos, como no caso de materiais sustent\u00e1veis, ou o uso de embalagens como servi\u00e7o. \u201cEsse \u00e9 o caso das gelatinas, por exemplo, que trazem brincadeiras no verso. \u00c9 uma forma de dar um outro destino para aquela caixinha depois que o produto foi utilizado\u201d, conta Ana Brum.<\/p>\n

No quesito sustentabilidade, apesar de os materiais ecologicamente corretos impactarem em cerca de 30% a mais no valor de alguns produtos, muitos consumidores hoje optam por eles. \u201cAs pessoas d\u00e3o mais valor a isso e as empresas passaram a enxergar esse ponto, optando pelas embalagens ecologicamente corretas e sustent\u00e1veis\u201d, diz a Diretora do Centro de Design.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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