{"id":3384,"date":"2013-04-17T20:08:51","date_gmt":"2013-04-17T20:08:51","guid":{"rendered":"http:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=3384"},"modified":"2013-04-17T20:10:08","modified_gmt":"2013-04-17T20:10:08","slug":"branding-e-o-manual-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=3384","title":{"rendered":"Branding e o manual da marca"},"content":{"rendered":"

Branding – O que \u00e9 o manual da marca? – Designerd<\/a>.<\/p>\n

Por\u00a0M\u00e1rio Troise<\/a>
\nM\u00e1rio Troise se especializou em desenvolvimento de produtos e marcas na California. Trabalha na Smuzi com marketing estrat\u00e9gico.<\/p>\n

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Branding \u2013 O que \u00e9 o manual da marca?<\/a><\/h4>\n
Quando criamos ou atualizamos uma marca, o logo \u00e9 apenas uma pequena parte do trabalho. Se voc\u00ea leu os artigos anteriores de branding, vai lembrar que\u00a0a marca \u00e9 composta por v\u00e1rios elementos \u00fanicos<\/a>. O Manual da Marca \u00e9 o que define uma identidade homog\u00eanea para a marca ao combinar todos esses elementos.<\/h6>\n
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Um guia estrat\u00e9gico<\/h2>\n

O\u00a0Manual da Marca\u00a0\u00e9 uma cole\u00e7\u00e3o de elementos e uma descri\u00e7\u00e3o detalhada da marca. Ele influencia todas as campanhas de marketing, comunica\u00e7\u00e3o e os produtos. Por definir todos os aspectos da marca, esse documento funciona como um guia estrat\u00e9gico.<\/p>\n

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O que est\u00e1 incluso no Manual da Marca?<\/h2>\n

Cada Manual da Marca \u00e9 \u00fanico pois define uma marca espec\u00edfica. No entanto, existem alguns elementos em comum, como:<\/p>\n

– Nome
\n– Logo, varia\u00e7\u00f5es do logo, \u00edcones
\n– Tipografia
\n– Paleta de cores
\n– Elementos gr\u00e1ficos
\n– Regras de comunica\u00e7\u00e3o
\n– Regras de posicionamento
\n– Descri\u00e7\u00e3o da marca, miss\u00e3o ou manifesto<\/p>\n

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Comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

O Manual da Marca pode ter apenas elementos gr\u00e1ficos ou incluir tamb\u00e9m informa\u00e7\u00f5es sobre comunica\u00e7\u00e3o, miss\u00e3o e valores da empresa. Por que essas coisas importam?<\/p>\n

Esses elementos descrevem como a marca se relaciona com os consumidores. Se a marca \u00e9 jovem e din\u00e2mica, voc\u00ea vai preferir uma comunica\u00e7\u00e3o mais divertida, como algo do tipo \u201cObrigado pela compra! Nossa equipe est\u00e1 preparando seu pacote com brindes incr\u00edveis. Logo logo voc\u00ea vai receber os produtos!\u201d<\/p>\n

Uma marca mais tradicional precisa de regras de comunica\u00e7\u00e3o mais s\u00e9rias. As mensagens seriam bem diferentes: \u201cObrigado por comprar conosco. Seu pedido foi processado e ser\u00e1 enviado para a Central de Empacotamento assim que o pagamento for confirmado.\u201d<\/p>\n

O manifesto ou miss\u00e3o da empresa s\u00e3o mensagens curtas que explicam porque a marca existe e como ela se diferencia. Isso \u00e9 bastante importante para defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

A lista de itens proibidos<\/h2>\n

Um detalhe interessante para incluir em um Manual da Marca \u00e9 uma lista com itens proibidos e permitidos. O Manual da Marca antigo do Skype tinha uma p\u00e1gina com \u201cPalavras que gostamos\u201d e \u201cPalavras que n\u00e3o gostamos\u201d. O Manual da Marca da Apple tem v\u00e1rias p\u00e1ginas com coisas que voc\u00ea n\u00e3o pode fazer com o logo.<\/p>\n

Esses exemplos s\u00e3o bem \u00fateis quando voc\u00ea vai distribuir o seu Manual da Marca para outros designers e clientes. A lista vai ajud\u00e1-los a posicionar sua marca corretamente (e evitar erros vergonhosos).<\/p>\n

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\"\"<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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