{"id":7327,"date":"2017-12-23T01:36:20","date_gmt":"2017-12-23T04:36:20","guid":{"rendered":"http:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=7327"},"modified":"2017-12-22T21:42:23","modified_gmt":"2017-12-23T00:42:23","slug":"uma-marca-puramente-tipografica-promovera-o-turismo-de-zurich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=7327","title":{"rendered":"Uma marca puramente tipogr\u00e1fica promover\u00e1 o turismo de Zurich"},"content":{"rendered":"
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\n20\/12\/17 Por:<\/p>\n

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Laura Fern\u00e1ndez<\/a><\/div>\n
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Z\u00farich<\/strong><\/a>, la mayor ciudad de Suiza y uno de los centros de negocios m\u00e1s importantes de Europa, ha presentado el redise\u00f1o de su marca tur\u00edstica lo que significa una importante mejora respeto a la identidad anterior que estaba claramente obsoleta y vac\u00eda de significados.<\/p>\n

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El nuevo dise\u00f1o, desarrollado por el estudio suizo\u00a0Marcus Kraft<\/strong><\/a>, apuesta en primer lugar por la simpleza m\u00e1s radical y, en segundo lugar, por llenar la marca de significados para convertir al propio logotipo en el\u00a0storytelling<\/em>\u00a0de la marca.<\/p>\n

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Antes<\/p>\n

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Despu\u00e9s<\/p>\n

El protagonismo de (una versi\u00f3n de) Helv\u00e9tica<\/strong><\/u><\/p>\n

El nuevo logotipo de\u00a0Z\u00farich<\/strong>\u00a0es una construcci\u00f3n exclusivamente tipogr\u00e1fica. Para ello se ha creado una tipograf\u00eda basada en su pr\u00e1ctica totalidad en\u00a0Neue Hass Grotesk<\/strong><\/a>, uno de los grandes hitos del dise\u00f1o suizo creado por\u00a0Max Miedinger<\/a>\u00a0entre los a\u00f1os 1956 y 1957 y que en la d\u00e9cada de los 60 cambia su nombre para convertirse en Helv\u00e9tica, la tipograf\u00eda que todos (o casi todos) adoramos.<\/p>\n

En esta una nueva versi\u00f3n de\u00a0Neue Hass Grotesk<\/strong>\u00a0\u2013denominada\u00a0Z\u00fcrich Haas Grotesk Round<\/strong>\u2013 se hacen m\u00ednimas variaciones respecto a la original m\u00e1s all\u00e1 de que los puntos se convierten en c\u00edrculos. Un peque\u00f1o matiz que de alguna manera la hace m\u00e1s amable si bien aporta relativamente poco en la nueva identidad.<\/p>\n

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Paleta de color, inspirada en las l\u00edneas de metro de la ciudad<\/p>\n

El logotipo flexible, din\u00e1mico y con voz<\/strong><\/u><\/p>\n

La sencillez en la que se basa este logotipo sirve para dar protagonismo a los mensajes con los que se articula la marca. Mientras que en la parte inferior, y de forma constante, aparece el nombre de la ciudad y del pa\u00eds \u2013Z\u00fcrich, Switzerland<\/strong>\u2013, en la parte superior se incorporan mensajes como \u2018Home of Dada\u2019, \u2018Shopping\u2019 o \u2018Nightlife\u2019 lo que genera m\u00faltiples declinaciones del logotipo.<\/p>\n

Desde\u00a0Marcus Kraft<\/strong>\u00a0explican que el concepto central de la identidad ha sido \u201ccrear un logotipo flexible que permite infinitas variaciones interactuando con los contenidos\u201d. Y as\u00ed es, ya que la simpleza gr\u00e1fica de la marca admite generar el dinamismo conceptual que se busca. Pero tal vez lo m\u00e1s interesante es que estas m\u00faltiples versiones se convierten en los conceptos a trav\u00e9s de los que se expresa y se comunica la marca con sus p\u00fablicos o, lo que es lo mismo, estas versiones se convierten en storytelling con mensajes como \u2018Biking on the Uetliberg\u2019 o \u2018187 steps for the best city view\u2019.<\/p>\n