{"id":886,"date":"2012-04-15T22:44:28","date_gmt":"2012-04-15T22:44:28","guid":{"rendered":"http:\/\/aulas.pro.br\/paulo\/?p=886"},"modified":"2012-04-15T23:00:09","modified_gmt":"2012-04-15T23:00:09","slug":"psicologia-das-cores-no-design-de-logotipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/?p=886","title":{"rendered":"Psicologia das cores no design de Logotipos"},"content":{"rendered":"
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July 7th, 2009\u00a0Paulo Pedott<\/a> Leave a comment<\/a>\u00a0Go to comments<\/a><\/p>\n

Livre tradu\u00e7\u00e3o do artigo escrito por Erik Peterson em 01\/Jun\/2009 para o site\u00a0Logo Critiques<\/a><\/h6>\n<\/div>\n
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Cores s\u00e3o um m\u00e9todo instant\u00e2neo para a transmiss\u00e3o de significado e mensagens no desenho de seus\u00a0logotipos<\/strong>. \u00c9 provavelmente a mais poderosa forma de\u00a0comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o-verbal\u00a0<\/strong>que podemos usar como designers. Nossas mentes est\u00e3o programadas para\u00a0responder \u00e0s cores. As mensagens subliminares que recebemos das cores formatam os nossos pensamentos. Como seres humanos, a nossa pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia est\u00e1 ligada \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o dos c\u00f3digos de cores. N\u00f3s paramos nossos carros em luzes vermelhas e seguimos quando diante de luzes verdes, olhamos para a cor de certas plantas e animais para determinar se s\u00e3o ou n\u00e3o\u00a0seguros para n\u00f3s comermos ou tocarmos\u2026 em resumo, cores s\u00e3o uma parte muito\u00a0 importante da nossa vida quotidiana. \u00c9 importante para n\u00f3s como designers\u00a0utilizar adequadamente as cores e compreender o sentido das cores que escolhemos em nossos projetos.<\/p>\n

Ap\u00f3s o jump, vamos dar uma olhada no que algumas cores podem nos dizer:
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Vermelho<\/h2>\n

A\u00e7\u00e3o, Aventura, Agressividade, Sangue, Perigo, Vontade, Energia, Emo\u00e7\u00e3o, Amor, Paix\u00e3o, For\u00e7a e Vigor
\nVermelho \u00e9 uma cor intensa. Ele pode convocar emo\u00e7\u00f5es conflitantes como sangue e guerra ou amor e paix\u00e3o. \u00c9 freq\u00fcentemente utilizado em desenhos de logotipos para captar a aten\u00e7\u00e3o e \u00e9\u00a0 reconhecida por levantar a press\u00e3o arterial ou despertar o apetite\u00a0 nas pessoas.<\/p>\n

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Red Bull:<\/strong>\u00a01987 Designer Desconhecido{{1}}<\/p>\n

[[1]]Segundo o autor[[1]]<\/p>\n

Red Bull recebe uma dose dupla de vermelho no seu logotipo e \u00e9 uma \u00f3tima escolha para a cor de um logotipo que representa uma empresa de bebidas energ\u00e9ticas. A empresa comercializa a bebida como \u201cRed Bull vitaliza corpo e mente\u201d e \u201cRed Bull ta d\u00e1 asas!\u201d. Ambas as frases refor\u00e7am o porqu\u00ea de a cor vermelha ser uma excelente escolha para o logotipo. Para acentuar o vermelho, foi utilizado tamb\u00e9m o amarelo, uma cor an\u00e1loga ao vermelho a fim de compor a paleta criada para a marca.<\/p>\n

Rosa<\/h2>\n

Apre\u00e7o, Delicadeza, Feminilidade, Florais, Gentileza, Universo feminino adolecente, Gratid\u00e3o, Inoc\u00eancia, Romantismo, Suavidade e Tranq\u00fcilidade.<\/p>\n

Rosa \u00e9 uma cor feminina que evoca sentimentos de inoc\u00eancia e delicadeza. \u00c9 uma vers\u00e3o mais suave da cor vermelha que pode nos trazer vis\u00f5es de meninas, Goma de mascar e algod\u00e3o doce. A cor rosa tamb\u00e9m \u00e9 amplamente associada com a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o c\u00e2ncer de mama. \u00c9 frequentemente utilizada em logotipos para adicionar um toque feminino.<\/p>\n

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Barbie:<\/strong>\u00a01959 Designer Desconhecido<\/p>\n

A cor rosa \u00e9 muito proeminente no universo Barbie, da Mattel. Tanto no logotipo da marca quanto no material de apoio. \u00c9 uma cor muito adequada para um brinquedo que \u00e9 comercializado para garotas, geralmente. A tipologia ap\u00f3ia a escolha da cor e contribui para refor\u00e7ar o posicionamento da marca, dando a impress\u00e3o da caligrafia de uma menina.<\/p>\n

Laranja<\/h2>\n

Acess\u00edvel, Divertido, Jovial, Intr\u00e9pido; Bem-estar, Entusiasmo, Criatividade e Juventude;<\/p>\n

Laranja \u00e9 composta de vermelho e amarelo e podem representar os atributos de cada uma dessas cores. Laranja \u00e9 menos intensa do vermelho, mas ainda assim possui um enorme pooder de impacto. \u00c9 mais divertido e vigoroso do que a cor vermelha. Voc\u00ea pode encontr\u00e1-la freq\u00fcentemente empregado em logotipos para criar um ar l\u00fadico, estimular emo\u00e7\u00f5es e at\u00e9 mesmo apetite.<\/p>\n

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Nickelodeon:<\/strong>\u00a01984 Tom Corey, Fred\/Alan Inc., Scott Nash<\/p>\n

Laranja \u00e9 a escolha de cor perfeita para quem, como a Nickelodeon tem como p\u00fablico alvo as crian\u00e7as. Laranja \u00e9 divertido, leve de esp\u00edrito e juvenil, o que reflete a programa\u00e7\u00e3o do canal de televis\u00e3o. O desenho do logotipo da Nickelodeon apoia o tema jovem com a pintura pingada formando um cen\u00e1rio l\u00fadico com a tipografia empregada.<\/p>\n

Amarelo<\/h2>\n

Cuidado, Alegria, Covardia, Curiosidade, Felicidade, Alegria, Diver\u00e7\u00e3o, Positividade, Luz solar e Calor<\/p>\n

Amarelo, bem como vermelho, pode ter mensagens conflitantes. Pode representar o sol e a felicidade ou a prud\u00eancia e a covardia. Amarelo \u00e9 brilhante e altamente vis\u00edvel, e \u00e9 por isso que muitas vezes podem ser encontradas em diversos sinais rodovi\u00e1rios. Amarelo \u00e9 frequentemente utilizado no design de logotipo para obter aten\u00e7\u00e3o, criar alegria e cordialidade.<\/p>\n

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McDonald\u2019s:<\/strong>\u00a01962 Jim Schindler<\/p>\n

Quem n\u00e3o conhece a bem sucedida franquia do McDonald\u2019s e seu slogan \u201cAmo muito tudo isto!\u201d? Como a Red Bull, o McDonald\u2019s usa as cores de uma paleta an\u00e1loga. A diferen\u00e7a \u00e9 que, no McDonald\u2019s, o amarelo \u00e9 que predomina em fun\u00e7\u00e3o de esta marca focar seu p\u00fablico nas crian\u00e7as, procurado criar uma atmosfera l\u00fadica e de felicidade. O vermelho funciona bem como uma cor de apoia e serve para aumentar a press\u00e3o arterial e evocar fome. Ali\u00e1s, esta combina\u00e7\u00e3o de cores tem influenciado muitas outras cadeias de fast food.<\/p>\n

Verde<\/h2>\n

Dura, Ambiental, Fresca, Harm\u00f4nica, Saud\u00e1vel e Curativa; Inexperi\u00eancia, Natureza, Renova\u00e7\u00e3o e Tranq\u00fcilidade; Moeda.<\/p>\n

Verde representa vida e renova\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma cor calmante e repousante, mas tamb\u00e9m pode representar ci\u00fame e inexperi\u00eancia. Voc\u00ea pode encontr\u00e1-la frequentemente utilizada por empresas que pretendem retratar a si pr\u00f3prias como ecologicamente conscientes.<\/p>\n

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Animal Planet:<\/strong>\u00a02008\u00a0Dunning Eley Jones<\/a><\/p>\n

Verde \u00e9 uma escolha totalmente adequada para o logotipo de um canal de TV cuja programa\u00e7\u00e3o que se concentra exclusivamente sobre a natureza e nos animais. H\u00e1 uma quantidade significativa de controv\u00e9rsia em torno deste logotipo. Ent\u00e3o, se voc\u00ea gosta ou n\u00e3o o logotipo, penso que podemos concordar que os v\u00e1rios tons de verde s\u00e3o ok para este canal. Os tons da cor empregados neste logotipo evocam imagens de matas, ervas e natureza em geral.<\/p>\n

Azul<\/h2>\n

Autoridade, Calma, Confian\u00e7a, Dignidade, Fidelidade, Poder, Sucesso, Seguran\u00e7a e Confiabilidade.<\/p>\n

Azul \u00e9 calmante e pode evocar imagens de autoridade, sucesso e seguran\u00e7a. A grande maioria das pessoas pode dizer que gostam, pelo menos, um tom de azul. \u00c9 provavelmente a cor mais popular no design de logotipos e pode ser vista amplamente em logotipos do governo (Norte-Americano; Nota do Tradutor), logotipos ligados \u00e0 \u00e1rea m\u00e9dica e \u00e9 a cor majorit\u00e1ria nos logotipos das empresas que constam no \u00edndice Fortune 500.<\/p>\n

Segundo a\u00a0Plaid<\/a>:<\/p>\n

+ Azul \u00e9 a \u00fanica cor que a maioria das pessoas n\u00e3o odeia;
\n+ As pessoas n\u00e3o se envolvem emocionalmente com o azul;
\n+ Azul faz as pessoas se sentirem confort\u00e1veis;
\n+ Azul \u00e9 a cor mais f\u00e1cil de ser aprovada em trabalhos criativos.<\/p>\n

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IBM:<\/strong>\u00a01972 Paul Rand<\/p>\n

O azul no logotipo da IBM (tamb\u00e9m conhecida, ora vejam, como \u201cBig Blue\u201d) parece representar uma empresa que ainda n\u00e3o \u00e9 est\u00e1vel e ainda n\u00e3o est\u00e1 completamente estabelecida. Quando Rand redesenhou o logo da IBM em 1972 ele substituiu o tipo s\u00f3lido por 8 barras horizontais que representariam \u201cvelocidade e dinamismo\u201d, atributos de imagem que eram desejados \u00e1 \u00e9poca, um per\u00edodo de mudan\u00e7as e adapta\u00e7\u00f5es na empresa. Embora o logotipo n\u00e3o \u00e9 hoje normalmente usado em sua vers\u00e3o original azul, esta ainda \u00e9 uma cor muito proeminente e intrinsecamente ligada \u00e0 marca IBM.<\/p>\n

P\u00farpura<\/h2>\n

Cerim\u00f4nia, Pompa, Fantasia, Justi\u00e7a, Mist\u00e9rio, Nobreza, Realeza, Gastos, Sofistica\u00e7\u00e3o e Espiritualidade.<\/p>\n

P\u00farpura implica realeza, mist\u00e9rio, espiritualidade e sofistica\u00e7\u00e3o. Porque roxo \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o de vermelho e azul, que tem propriedades tanto quentes quanto frias. A cor roxa pode ser encontrada em muitos logotipos ligados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o e relacionadas a produtos de luxo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hallmark:<\/strong>\u00a0Designer Desconhecido<\/p>\n

Hallmark A empresa utiliza o slogan \u201cQuando voc\u00ea se importa o suficiente para enviar o melhor\u201d. O uso da cor roxa no logotipo ap\u00f3ia a mensagem de marketing da empresa. Implica em exclusividade, gastos e sofistica\u00e7\u00e3o, que \u00e9 refor\u00e7ado pela \u00edcone de uma coroa que paira sobre o logotipo.<\/p>\n

Marrom<\/h2>\n

Calma, Profundidade, Terra, Natural, Rugosidade, Riqueza, Simplicidade, Gravidade, Sutileza, Utilidade e Folclore.<\/p>\n

Marrom indica natureza, folclore e utilidade. Brown \u00e9 usado em logotipos relacionados com a constru\u00e7\u00e3o civil e a \u00e1rea jur\u00eddica, onde se deseja simplicidade, cordialidade e neutralidade. \u201cO que a marrom pode fazer por voc\u00ea?\u201d (\u201cWhat can Brown do for you?\u201d) \u00c9 o slogan que a UPS emprega para que seu logo possa ser um dos mais reconhecidos logotipos marrons no mundo.<\/p>\n

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UPS:<\/strong>\u00a01961 Paul Rand e 2003\u00a0FutureBrand<\/a><\/p>\n

A UPS utiliza a cor marrom para diferenciar-se da sua concorr\u00eancia (ou seja, o USPS e FedEx). Embora esta cor possa ser percebida por muitos como utilit\u00e1ria, chata ou conservadora, a UPS tomou posse desta cor e autiliza como um ponto de distin\u00e7\u00e3o. Em 2003 ao redesenhar seu logo, a empresa introduz o amarelo para trazer alguma cordialidade, simpatia e uma certa riqueza para a marca.<\/p>\n

Preto<\/h2>\n

Autoridade, Ousadia, Cl\u00e1ssico, Conservador, Distintin\u00e7\u00e3o, Formalidade, Mist\u00e9rio, Segredo, Gravidade e Tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Negro \u00e9 tecnicamente, a aus\u00eancia de todas as cores. \u00c9 uma cor poderosa e evoca autoridade, ousadia, eleg\u00e2ncia e tradi\u00e7\u00e3o. A cor negra pode ser encontrada em muitos logotipos para alcan\u00e7ar ousadia, simplicidade e sofistica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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James Bond 007:<\/strong>\u00a0Designer Desconhecido (\u00a9 1962 Danjaq, LLC and United Artists Corporation)<\/p>\n

O logotipo \u201cJames Bond 007\u2033 \u00e9 preto s\u00f3lido. A cor escolhida para o logotipo do cl\u00e1ssico filme de espi\u00e3o funciona bem. A cor representa o poder, mist\u00e9rio e sofistica\u00e7\u00e3o que \u00e9 parte dos filmes de 007.<\/p>\n

Cinza ou Prata<\/h2>\n

Autoridade, Mentalidade Corporativa, Embotamento, Humildade, Melancolia, Praticidade, Respeito, Tristeza e Estabilidade.<\/p>\n

Cinza fica em algum lugar entre preto e branco. De um ponto de vista moral, \u00e9 a \u00e1rea entre o bem e o mal. As varia\u00e7\u00f5es de cinzas s\u00e3o tamb\u00e9m conhecidos como neutros e frios. Cinza \u00e9 frequentemente utilizado para o tipo (letras) de logotipos, pois \u00e9 neutra e funciona bem com a maioria das outras cores.<\/p>\n

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Swarovski Crystal:<\/strong>\u00a0Designer Desconhecido<\/p>\n

O logotipo da marca de luxo Swarovski, criador de cristais finos, \u00e9 cinzento. O cinza aqui pode ser visualizado para representar a lideran\u00e7a, exclusividade, qualidade e sofistica\u00e7\u00e3o que s\u00e3o parte da imagem dos produtos e da empresa. Mas tamb\u00e9m representa o respeito e a autoridade que vem da hist\u00f3ria de uma empresa que tem mais de 100 anos de hist\u00f3ria.<\/p>\n

Branco<\/h2>\n

Limpeza, Inoc\u00eancia, Paz, Pureza, Refino, Simplicidade e Ren\u00fancia e Veracidade<\/p>\n

Branco \u00e9 a cor universal da paz e da pureza. Muitas vezes pode ser encontrada invertida em logotipos como texto ou espa\u00e7o negativo.<\/p>\n

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Girl Scouts:<\/strong>\u00a01978 Saul Bass<\/p>\n

Enquanto o verde pode ser a cor mais proeminente no logotipo das Girl Scouts (Escoteiras; NdoT), o branco usa o espa\u00e7o negativo para criar as silhuetas de dois rostos. A combina\u00e7\u00e3o das faces silhuetadas com o branco cria uma certa pureza e inoc\u00eancia no logotipo.<\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver essas cores podem ser encontradas em logotipos que conhecemos e reconhecemos. Frequentemente, os designers t\u00eam considerado o significado das cores quando escolher a paleta de cores para o logotipo. Da pr\u00f3xima vez que voc\u00ea estiver projetando um logotipo lembre-se de tentar fazer refletir no logotipo desenhado o significado das cores que voc\u00ea escolheu. Basta lembrar: A psicologia das cores consiste em criar la\u00e7os culturais entre a marca e a percep\u00e7\u00e3o de seu publico (note que estes la\u00e7os podem mudar ao longo do tempo e local)\u2026 Lembrese tamb\u00e9m que de nenhuma maneira esta \u00e9 uma ci\u00eancia exata e \u00e9 ainda em grande parte baseada em evid\u00eancias casuais.<\/p>\n

Logo Critiques<\/a><\/p>\n

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July 7th, 2009\u00a0Paulo Pedott Leave a comment\u00a0Go to comments Livre tradu\u00e7\u00e3o do artigo escrito por Erik Peterson em 01\/Jun\/2009 para o site\u00a0Logo Critiques Cores s\u00e3o um m\u00e9todo instant\u00e2neo para a transmiss\u00e3o de significado e mensagens no desenho de seus\u00a0logotipos. \u00c9 provavelmente a mais poderosa forma de\u00a0comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o-verbal\u00a0que podemos usar como designers. Nossas mentes est\u00e3o programadas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":897,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[62,15,16,17,12],"tags":[18,63,64,65,19],"class_list":["post-886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","category-logotipos","category-marcas","category-publicidade","category-typo","tag-design-2","tag-logo","tag-marcas","tag-publicidade","tag-tipologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=886"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":900,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/886\/revisions\/900"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/897"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/paulopedott.com\/paulo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}