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Paulo Pedott – Designer, Diretor de Arte, Professor Universitário
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Psicologia das cores no design de Logotipos

Author paulo Date Abril 15, 2012

July 7th, 2009 Paulo Pedott Leave a comment Go to comments

Livre tradução do artigo escrito por Erik Peterson em 01/Jun/2009 para o site Logo Critiques

Cores são um método instantâneo para a transmissão de significado e mensagens no desenho de seus logotipos. É provavelmente a mais poderosa forma de comunicação não-verbal que podemos usar como designers. Nossas mentes estão programadas para responder às cores. As mensagens subliminares que recebemos das cores formatam os nossos pensamentos. Como seres humanos, a nossa própria sobrevivência está ligada à identificação dos códigos de cores. Nós paramos nossos carros em luzes vermelhas e seguimos quando diante de luzes verdes, olhamos para a cor de certas plantas e animais para determinar se são ou não seguros para nós comermos ou tocarmos… em resumo, cores são uma parte muito  importante da nossa vida quotidiana. É importante para nós como designers utilizar adequadamente as cores e compreender o sentido das cores que escolhemos em nossos projetos.

Após o jump, vamos dar uma olhada no que algumas cores podem nos dizer:

Vermelho

Ação, Aventura, Agressividade, Sangue, Perigo, Vontade, Energia, Emoção, Amor, Paixão, Força e Vigor
Vermelho é uma cor intensa. Ele pode convocar emoções conflitantes como sangue e guerra ou amor e paixão. É freqüentemente utilizado em desenhos de logotipos para captar a atenção e é  reconhecida por levantar a pressão arterial ou despertar o apetite  nas pessoas.

Red Bull: 1987 Designer Desconhecido{{1}}

[[1]]Segundo o autor[[1]]

Red Bull recebe uma dose dupla de vermelho no seu logotipo e é uma ótima escolha para a cor de um logotipo que representa uma empresa de bebidas energéticas. A empresa comercializa a bebida como “Red Bull vitaliza corpo e mente” e “Red Bull ta dá asas!”. Ambas as frases reforçam o porquê de a cor vermelha ser uma excelente escolha para o logotipo. Para acentuar o vermelho, foi utilizado também o amarelo, uma cor análoga ao vermelho a fim de compor a paleta criada para a marca.

Rosa

Apreço, Delicadeza, Feminilidade, Florais, Gentileza, Universo feminino adolecente, Gratidão, Inocência, Romantismo, Suavidade e Tranqüilidade.

Rosa é uma cor feminina que evoca sentimentos de inocência e delicadeza. É uma versão mais suave da cor vermelha que pode nos trazer visões de meninas, Goma de mascar e algodão doce. A cor rosa também é amplamente associada com a conscientização sobre o câncer de mama. É frequentemente utilizada em logotipos para adicionar um toque feminino.

Barbie: 1959 Designer Desconhecido

A cor rosa é muito proeminente no universo Barbie, da Mattel. Tanto no logotipo da marca quanto no material de apoio. É uma cor muito adequada para um brinquedo que é comercializado para garotas, geralmente. A tipologia apóia a escolha da cor e contribui para reforçar o posicionamento da marca, dando a impressão da caligrafia de uma menina.

Laranja

Acessível, Divertido, Jovial, Intrépido; Bem-estar, Entusiasmo, Criatividade e Juventude;

Laranja é composta de vermelho e amarelo e podem representar os atributos de cada uma dessas cores. Laranja é menos intensa do vermelho, mas ainda assim possui um enorme pooder de impacto. É mais divertido e vigoroso do que a cor vermelha. Você pode encontrá-la freqüentemente empregado em logotipos para criar um ar lúdico, estimular emoções e até mesmo apetite.

Nickelodeon: 1984 Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

Laranja é a escolha de cor perfeita para quem, como a Nickelodeon tem como público alvo as crianças. Laranja é divertido, leve de espírito e juvenil, o que reflete a programação do canal de televisão. O desenho do logotipo da Nickelodeon apoia o tema jovem com a pintura pingada formando um cenário lúdico com a tipografia empregada.

Amarelo

Cuidado, Alegria, Covardia, Curiosidade, Felicidade, Alegria, Diverção, Positividade, Luz solar e Calor

Amarelo, bem como vermelho, pode ter mensagens conflitantes. Pode representar o sol e a felicidade ou a prudência e a covardia. Amarelo é brilhante e altamente visível, e é por isso que muitas vezes podem ser encontradas em diversos sinais rodoviários. Amarelo é frequentemente utilizado no design de logotipo para obter atenção, criar alegria e cordialidade.

McDonald’s: 1962 Jim Schindler

Quem não conhece a bem sucedida franquia do McDonald’s e seu slogan “Amo muito tudo isto!”? Como a Red Bull, o McDonald’s usa as cores de uma paleta análoga. A diferença é que, no McDonald’s, o amarelo é que predomina em função de esta marca focar seu público nas crianças, procurado criar uma atmosfera lúdica e de felicidade. O vermelho funciona bem como uma cor de apoia e serve para aumentar a pressão arterial e evocar fome. Aliás, esta combinação de cores tem influenciado muitas outras cadeias de fast food.

Verde

Dura, Ambiental, Fresca, Harmônica, Saudável e Curativa; Inexperiência, Natureza, Renovação e Tranqüilidade; Moeda.

Verde representa vida e renovação. É uma cor calmante e repousante, mas também pode representar ciúme e inexperiência. Você pode encontrá-la frequentemente utilizada por empresas que pretendem retratar a si próprias como ecologicamente conscientes.

Animal Planet: 2008 Dunning Eley Jones

Verde é uma escolha totalmente adequada para o logotipo de um canal de TV cuja programação que se concentra exclusivamente sobre a natureza e nos animais. Há uma quantidade significativa de controvérsia em torno deste logotipo. Então, se você gosta ou não o logotipo, penso que podemos concordar que os vários tons de verde são ok para este canal. Os tons da cor empregados neste logotipo evocam imagens de matas, ervas e natureza em geral.

Azul

Autoridade, Calma, Confiança, Dignidade, Fidelidade, Poder, Sucesso, Segurança e Confiabilidade.

Azul é calmante e pode evocar imagens de autoridade, sucesso e segurança. A grande maioria das pessoas pode dizer que gostam, pelo menos, um tom de azul. É provavelmente a cor mais popular no design de logotipos e pode ser vista amplamente em logotipos do governo (Norte-Americano; Nota do Tradutor), logotipos ligados à área médica e é a cor majoritária nos logotipos das empresas que constam no índice Fortune 500.

Segundo a Plaid:

+ Azul é a única cor que a maioria das pessoas não odeia;
+ As pessoas não se envolvem emocionalmente com o azul;
+ Azul faz as pessoas se sentirem confortáveis;
+ Azul é a cor mais fácil de ser aprovada em trabalhos criativos.

IBM: 1972 Paul Rand

O azul no logotipo da IBM (também conhecida, ora vejam, como “Big Blue”) parece representar uma empresa que ainda não é estável e ainda não está completamente estabelecida. Quando Rand redesenhou o logo da IBM em 1972 ele substituiu o tipo sólido por 8 barras horizontais que representariam “velocidade e dinamismo”, atributos de imagem que eram desejados á época, um período de mudanças e adaptações na empresa. Embora o logotipo não é hoje normalmente usado em sua versão original azul, esta ainda é uma cor muito proeminente e intrinsecamente ligada à marca IBM.

Púrpura

Cerimônia, Pompa, Fantasia, Justiça, Mistério, Nobreza, Realeza, Gastos, Sofisticação e Espiritualidade.

Púrpura implica realeza, mistério, espiritualidade e sofisticação. Porque roxo é a combinação de vermelho e azul, que tem propriedades tanto quentes quanto frias. A cor roxa pode ser encontrada em muitos logotipos ligados à educação e relacionadas a produtos de luxo.

Hallmark: Designer Desconhecido

Hallmark A empresa utiliza o slogan “Quando você se importa o suficiente para enviar o melhor”. O uso da cor roxa no logotipo apóia a mensagem de marketing da empresa. Implica em exclusividade, gastos e sofisticação, que é reforçado pela ícone de uma coroa que paira sobre o logotipo.

Marrom

Calma, Profundidade, Terra, Natural, Rugosidade, Riqueza, Simplicidade, Gravidade, Sutileza, Utilidade e Folclore.

Marrom indica natureza, folclore e utilidade. Brown é usado em logotipos relacionados com a construção civil e a área jurídica, onde se deseja simplicidade, cordialidade e neutralidade. “O que a marrom pode fazer por você?” (“What can Brown do for you?”) É o slogan que a UPS emprega para que seu logo possa ser um dos mais reconhecidos logotipos marrons no mundo.

UPS: 1961 Paul Rand e 2003 FutureBrand

A UPS utiliza a cor marrom para diferenciar-se da sua concorrência (ou seja, o USPS e FedEx). Embora esta cor possa ser percebida por muitos como utilitária, chata ou conservadora, a UPS tomou posse desta cor e autiliza como um ponto de distinção. Em 2003 ao redesenhar seu logo, a empresa introduz o amarelo para trazer alguma cordialidade, simpatia e uma certa riqueza para a marca.

Preto

Autoridade, Ousadia, Clássico, Conservador, Distintinção, Formalidade, Mistério, Segredo, Gravidade e Tradição.

Negro é tecnicamente, a ausência de todas as cores. É uma cor poderosa e evoca autoridade, ousadia, elegância e tradição. A cor negra pode ser encontrada em muitos logotipos para alcançar ousadia, simplicidade e sofisticação.

James Bond 007: Designer Desconhecido (© 1962 Danjaq, LLC and United Artists Corporation)

O logotipo “James Bond 007″ é preto sólido. A cor escolhida para o logotipo do clássico filme de espião funciona bem. A cor representa o poder, mistério e sofisticação que é parte dos filmes de 007.

Cinza ou Prata

Autoridade, Mentalidade Corporativa, Embotamento, Humildade, Melancolia, Praticidade, Respeito, Tristeza e Estabilidade.

Cinza fica em algum lugar entre preto e branco. De um ponto de vista moral, é a área entre o bem e o mal. As variações de cinzas são também conhecidos como neutros e frios. Cinza é frequentemente utilizado para o tipo (letras) de logotipos, pois é neutra e funciona bem com a maioria das outras cores.

Swarovski Crystal: Designer Desconhecido

O logotipo da marca de luxo Swarovski, criador de cristais finos, é cinzento. O cinza aqui pode ser visualizado para representar a liderança, exclusividade, qualidade e sofisticação que são parte da imagem dos produtos e da empresa. Mas também representa o respeito e a autoridade que vem da história de uma empresa que tem mais de 100 anos de história.

Branco

Limpeza, Inocência, Paz, Pureza, Refino, Simplicidade e Renúncia e Veracidade

Branco é a cor universal da paz e da pureza. Muitas vezes pode ser encontrada invertida em logotipos como texto ou espaço negativo.

Girl Scouts: 1978 Saul Bass

Enquanto o verde pode ser a cor mais proeminente no logotipo das Girl Scouts (Escoteiras; NdoT), o branco usa o espaço negativo para criar as silhuetas de dois rostos. A combinação das faces silhuetadas com o branco cria uma certa pureza e inocência no logotipo.

Como você pode ver essas cores podem ser encontradas em logotipos que conhecemos e reconhecemos. Frequentemente, os designers têm considerado o significado das cores quando escolher a paleta de cores para o logotipo. Da próxima vez que você estiver projetando um logotipo lembre-se de tentar fazer refletir no logotipo desenhado o significado das cores que você escolheu. Basta lembrar: A psicologia das cores consiste em criar laços culturais entre a marca e a percepção de seu publico (note que estes laços podem mudar ao longo do tempo e local)… Lembrese também que de nenhuma maneira esta é uma ciência exata e é ainda em grande parte baseada em evidências casuais.

Logo Critiques

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Posted in Design, Logotipos, Marcas, Publicidade, Tipologia
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